趋势明星失效原因
- 因为淘宝系统的迭代：==去年推崇趋势明星，今年推崇搜索卡位，抢了位置==
- 同行恶意竞价：==如果你这个类目都去打搜索卡位这种比最大化更深层次的计划，最大化排名就没办法排上了==
- 行业的爆发展现问题
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总的来说就是：一些类目因为爆发了展现的原因，导致点击率极低，所以排名降低，导致没有效果。
解决办法就是：
- 词锁定精准匹配
- 加高日限额 ==没爆发展现想提高排名也是这样操作==
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原理就是用精准匹配来降低搜索规模，然后用加大预算来提高点击出价，提高排名
如何观察这个计划是否爆发展现了呢？
- 查看新开计划的效果就是看开启后的5天内效果如何（2天冷启动+3天数据观察）
- 如果第三天开始开始进正常访客了，但是展现特别高，排名靠后（20开外），点击率特别低（1%以下），并且（咨询类目）带不来咨询或成交、（现货类目）带不来加购
趋势明星主题选择
通过资产计划烧出效果词，用这些效果词来做主题词，多个主题词开多个计划
- 一个趋势明星计划里，趋势主题是最重要的，因为趋势主题决定了流量池，
- ==一个计划最好只用一个趋势主题，尽量少用多个主题==。因为今年的趋势主题是流转性的：一个计划开多个主题，可能出现有一个主题差，一个主题好，系统轮着刷，没有稳定的效果
- 先多个计划不同主题词，然后测出哪个主题词好，分裂这个趋势明星计划：==同主题、同自选词、不同素材==
- 现在淘宝针对趋势明星给的排名要求更新了，现在需要关键词、首图、人群要一致
- 每个主题的自选词的词根要接近，图片就可以做包含了全部卖点的主图
- 主题词选出来之后主要看3个指标：收藏加购指数、投产指数、转化指数
- 如果是要打咨询计划看：投产指数、转化指数
- 如果是要打拉新计划看：收藏加购指数、投产指数
如果趋势主题里没有你从资产计划中得到的趋势词，那就找刷手刷几单这个词，刷进直通车，刷出热度就可以了
趋势明星打什么关键词
==趋势明星只开自选词，不开流量智选==
为什么不选流量智选？因为选择流量智选会有2个情况出现：
- 有咨询
- 咨询不稳定（市场下滑会全崩）、不准确（40%准确率）
- 没咨询
而选择自选词的话：
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哪怕市场下滑，你的自选词打出效果了也不会立刻崩盘。
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自选词有成交之后，搜索会有明显的增长，而且流量跟精准。
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趋势明星的自选词效果好了之后，日常销售的流量智选也会更加精准。
==进入计划之后，星号词选择性删除（预算够就留，不够就删除）== ==因为星号词的咨询质量可能不太高== 选词根据资产计划的效果词选择，以及生意参谋看商品来源看历史成交/加购词
趋势明星关键词排名不高，预算还需要提高
趋势明星计划明细：
预算200以内，精准匹配之后另当别论 如果只有默认主图的话，智能创意就开启/如果是4张拉满就不开智能 控点击成本的如果是单品计划就开高价，如果是一拖多就开均价或者均高价 如果是趋势主题一拖多就必须要相似的产品才可以一拖多
趋势明星计划选择
拉新计划就开控点击 低客单价的收割计划就开控ROI/控成交成本 高客单价的收割计划就开最大化 拉新计划7天能够有50个加购左右就可以开启收割计划了
趋势明星计划问题总结：
- 如果趋势明星锁精准了还是没咨询，那就不玩这个计划了——1.主题不行\得打深层次计划：相似品跟投\关键词渗透\搜索卡位
- 最大化要裂变只能复制不能加预算
- 最大化如果PPC比资产计划的PPC还要低的话，看排名和效果。如果排名和效果都差，那就锁精准加日限额，如果排名不错的话，那就提高日限额就好。
- 链接的老客是准的，那也不排除系统坑钱，给你吧L12的人群拉通天。
- 如果趋势控点击拉不到加购，那就看看有没有锁精准\出点击高价，如果都做了，那就直接去打控ROI或者最大化，把收割计划当拉新计划
- 哪怕只暂停一分钟也会直接进入冷启动。
- 如果出控点击低价，有效果的话也没问题的。
- 新计划如果流速太快，看看过了冷启动会不会好，如果不好的话就锁精准匹配，流速太快开精准也会有效果。
- 流速问题反馈调优没什么用的，不用点
- 如果一个计划的产品效果差，可以直接暂停这个产品，
- 如果要补效果的话，看产品的收割能力怎么样，如果一直是很稳定的，那就只需要补拉新，如果开始下跌了那就需要补收割。
- 趋势明星效果差也可能是主题词的原因，查看主题词的流量解析，看是不是市场下滑了，如果是市场下滑了是正常的，如果没有下滑，那就看看点击成本是不是下滑了，下滑了还可以调回来，如果没下滑，那就可能是计划失效了，看看其他计划会不会影响，不会的话就开高层次的计划。
- 高客单无真实成交的，要刷成交单的话刷非搜进去（二维码，淘口令等）
- 如果计划PPC太高了，可以加多几个产品进去暂停降低PPC